Skip to content

Se pa: John Lewis Christmas advert 2015.

Da konkurransen mellom forhandlere over deres juleannonser er blitt beskrevet som et "vapenlop". I ar har John Lewis tatt analogien et skritt videre ved a sette sin juleannonse i verdensrommet.

Produksjonen pa 1 million ble admittert, hovedsakelig i Warner Brothers studioer i Hertfordshire, i stedet for i exosf ren. Men John Lewis, som har fatt et rykte for a produsere de mest minneverdige juleannonsene de siste arene, har vist at det ikke har mistet sin ambisjon.

'Man on the Moon' inneholder historien om en jente som heter Lily som tilbringer mye av sin tid som stirrer gjennom et teleskop (ja, det er tilgjengelig for kjop i varehuset). I lopet av julen ser hun en gammel mann pa seg med klare kl r og bor alene i et lite skur pa manen. Hun prover a kontakte mannen ved a vifte, skyte meldinger via en pil. Uten glede

Pa juledagen ser vi en pakke - festet til noen heliumballonger - lander ved fottene til den gamle, og heller ensomme mannen. Det er en gave fra jenta: et teleskop, som han da bruker for a se henne pa jorden igjen.

Han skyller av glede.

Ved a utvide de store frihetene som er tatt med astrofysikkloven, er det et vakkert skudd og rorende to minutters film. John Lewis hjelper seg selv ved a ta ingen risiko med sin vinnende formel de siste arene. Nemlig: Ved a bruke reklamebyraen Adam & Eve / DBB, casting sote barn, som sikrer at ingen snakker, et plott om a gi heller enn a motta, og igangkjoring av en up-and-coming sanger for a dekke et velkjent popspor.

T hans ar, sangen er Half the World Away, av Oasis, (kjent som tema musikk for Royle Family sitcom). Den er dekket av Aurora, en 19 ar gammel norsk sanger, som gir en John Lewis-l rebok puste ytelse.

Rachel Swift, leder av merkevaremarkedsforing hos John Lewis, sier det er na en husstil for annonsene, som hun ikke vil endre. "Det er blitt en del av var handskrift som et merke. Det handler om fortellinger gjennom musikk og folelser. Stemningen bak det har ikke endret seg - og det er ganske forsettlig. Strategien bak vare kampanjer handler alltid om omtenksom gave. "

Det ene aspektet, som er merkbart annerledes, er hovedpersonen er en jente, heller enn en gutt som har v rt normen de siste arene. Lily, spilt av en barnmodell kalt Orli (hennes etternavn blir ikke utgitt av hennes agent), ses med fotballpakke, er aktiv og mottar Lego som en julegave.

M s Swift sier: "Vi onsket en jente som hovedperson. Absolutt."

Annonsen, skjont formelisk, har hankie-faktoren. Om seere synes det er toppen av de siste arene, er det fortsatt a se.

L ast ar, annonsen inneholdt en CGI pingvin kalt Monty og en gutt som heter Sam, som onsket a finne Monty en kompis. Aret for var det en fullstendig animert annonse med en grumpy bjorn, en hare og en vekkerklokke laget i Kina. En Mr og Mrs snomann var stjernene i 2012-annonsen.

2011-annonsen for John Lewis er allment anerkjent som gudfader av alle disse slepebudene pa julekjernen. Det var en gutt som desperat ventet pa julen, med vridningen var at han var utalmodig for ikke a motta et stort leketoy, men fordi han onsket a gi sine foreldre en gave.

Etter hvert ar ble baren okt enda hoyere med Sainsburys tre minutters episke sett i grofter i forste verdenskrig for a hedre de faltne og andens and. Eller kapre krigen for a avslutte alle kriger for a skifte noen sjokoladebarer - avhengig av utsiktene dine.

S o langt i ar, de fleste som har lansert sine annonser, har gatt for store budsjett folelser eller smiler.

TK Maxx har en rekke naboer - "kvinnen over med babyen, paret du ser pa gangen, Sue og Pete - eller er det Paul?". Folk du ikke nodvendigvis liker, men de er "din n rmeste" og fortjener en liten gave.

C urry PC World har ansatt Jeff Goldblum som en del av en kampanje pa 10 millioner dollar - pengene har blitt brukt godt. Annonsene er virkelig morsomme.

B urberry har gatt for en fullglans, glitrende og festlig hyllest til Billy Elliot, filmen. Det stjernene Romeo Beckham, James Corden og Rosie Huntington-Whiteley hopper til T-Rex.

Hva mange av annonsene har til felles er at de folger malen satt av John Lewis - de nevner ikke eller viser forhandlerens logo eller navn til siste ramme.

Brian Roberts, analytiker hos Kantar Retail, sier: "I de siste arene har detaljister blitt mindre interessert i a skifte produkter, og mer opptatt av a konkurrere om hvem som kan utmote hverandre. Det handler om a rive pa hjertestrenger eller heve et smil. "

I det superkonkurrerende miljoet pa high street skaper en buzz om merkevaren, i stedet for a rope om parfyme eller hakketak, er navnet i spillet.

"Da mamma var pa julaften for 30 ar siden, var kostnaden for byttehandlerne en 90 minutters kjoretur," sier Robert. "Na er kostnaden for a bytte forhandlere et klikk med musen. A ha en viss folelsesmessig lojalitet kan telle for en forferdelig masse. "

M noen i annonsebransjen sier at de er oppmuntret av gjenoppblomstring av den tradisjonelle 60-sekunders jule-tv-annonsen, til tross for okningen av digital markedsforing. Rory Sutherland, nestleder i Ogilvy & amp; Mather UK, en av Storbritannias ledende annonsemenn, sier: "Det er en betydelig forskjell i annonsens effektivitet, som er avhengig av hvor mye penger, innsats og kj rlighet som er overdadig over dem."

H e argumenterer for de store budsjettene, selv om de risikerer a snu julannonsene i et vapenlop langs amerikanske Super Bowl-linjer, gir vanligvis en veldig sunn retur for forhandlerne. Ikke minst godwill generert blant kunder. "Folk som er uvanlig som John Lewis-annonsene," sier han.

Arets John Lewis-reklame koster 1 million a gjore, og ytterligere 6 millioner blir brukt til a kjope slots pa tv, internett og presse. Cadbury bruker 10 millioner pund.

Mye av John Lewis filmeringsbudsjett ble brukt til a gjenskape manen i Warner Brothers Studio i juli, med 10 tonn bentonitt, 100 kilo pimpstein. Steinene er laget av polystyren, belagt i gips i Paris. Det tok tre uker a filme.

Isolasjonen av moonscape har et snev av The Little Prince, Fransks barnas historie av Antoine de Saint-Exupery.

Her er mange innen annonsebransjen, men som har kvalme om vapenlopet. Simon Ratigan, som ledet arets Waitrose-annonse, sier om forhandlerne: "Det synes a v re en unnskyldning for a kaste bort 98 prosent av markedsbudsjettet pa en annonse. Hvert firma foler at de ma gjore noe stort. Jeg er ikke sikker pa at det er en tid da de store ideene kommer ut, det er da de store lommebokene kommer ut. "

M s Swift, hos John Lewis, sier: "Utvilsomt er det mye press fordi det er en sa viktig tid for oss som forhandler. Julen er var viktigste arstid.

"A opprette en kampanje som engasjerer seg med publikum og resonanserer med dem og far dem til a handle med oss, er apenbart et stort press, og i ar mer enn noensinne."

Folg Telegraph News.

Folg pa Facebook.

Folg pa Twitter.

LES MER OM:

Folg Telegraph News.

Folg pa Facebook.

Folg pa Twitter.

Nyheter sist.

& # 39; Vi mistet alt & # 39; - millioner fanget mellom torke og al-Shabaab i fare for hungersnod i Somalia.

Revealed: Hvordan en tysk by kunne bli truffet vanskeligere av Brexit enn noe annet omrade i EU.

Minst to dode og mange skadet i South Carolina togkrasj.

Pr rien bekymrer seg om parishioners & # 39; psykisk helse i okende grad.

& # 39; Ghost & # 39; Bilforsikring svindel: tusenvis av bilister kjorer uforvarende uten dekning.

Dowager Grevinne til a overraske fans med stjernespill i Julian Fellowes & # 39; Ny & # 39; Downton & # 39;

Hva er australsk influensa? Slik hindrer du viruset og symptomene.

Weather watchers klage pa nytt BBC v r nettsted foreslar at det regner hver dag.

Sinn Fein-politiets talsmann er filmet med bruk av boltskuttere & # 39; for a fjerne bilklemmen.

Sno og is for London og sor ost: Storbritannia star overfor -7C som en av de kaldeste ukene av vinterv vene.

Pa denne dagen i 1703: 47 Ronn hevne sin mester dod i en legendarisk fortelling om samurai re.

Engelsk barristers trent til a v re mindre pompose i bud for a vinne over velstaende internasjonale kunder.

Kommentar: Jacob Rees-Mogg scuffle var et angrep pa ytringsfrihet.

Galleri: Dagens bilder: 4. februar 2018.

Utsatt: mannen som provde a stille Jacob Rees-Mogg.

Shakespeare gir barn sa ung som tre en selvtillit, sier RSCs direktor for utdanning.

House Speaker Paul Ryan under brann over tweet hagler $ 1,50 i uken lonnsvekst.

Hva er Tether, hva er koblingen til Bitfinex og hvorfor bor Bitcoin-investorer v re bekymret?

Donald Trumps retorikk tar toll som republikanske velgere svinger mot FBI.

Len McCluskey hevder pastatt antisemittisme i Arbeiderpartiet er "bare et problem fordi hoyrefloyenes medier prover a gjore det til et problem"

Royal Marines kutter "milit rt analfabet" & # 39; si parlamentsmedlemmer.

&kopiere; Telegraph Media Group Limited 2018.

Vi har lagt merke til at du er adblocking.

Vi stoler pa a annonsere for a hjelpe til med a finansiere var prisbelonte journalistikk.

Vi oppfordrer deg til a sla av annonseblokkeren for The Telegraph-nettstedet, slik at du fortsatt kan fa tilgang til vart kvalitetsinnhold i fremtiden.


Hallo! Vil du spille i det mest populære kasinoet? Vi samlet det for deg. Gå her nå!